网络视听时代传统主持人的角色变化！

　　随着5G、人工智能、VR等技术的突破、移动设备广泛使用、视频时代和大屏时代的到来，网络视听所代表的新颖、便捷、高速的视听传播形态和传播工具已经渗透到各行各业之中。而在大多数文化、娱乐、教育等方面相关的网络视听产品中，主播和主持人成为了整个产品的主导者。

　　在一年前，大家对“直播”的概念还停留在刷礼物、唱歌、打游戏和陪聊天等等印象中，而2019年的“双十一”，大家对“直播”一词的熟悉度直接和“卖货”、“带货”挂上了钩。主播不再只是直播间里只负责好看能说会道的美女帅哥们，还要了解甲方需求、懂产品、懂营销。

　　2019年“双十一”一晚上薇娅一人的销售额，就已经达到了她2018年全年的销售额——2018年全年，她的销售额为27亿。2020年1月5日，某火腿品牌把广告打到李佳琦淘宝直播间。这场仅5分钟的淘宝直播，直接将此火腿的股价送上涨停板，市值两天飙升7亿元。

　　普通人有了当主持人主播的机会，但被人记住的还是凤毛麟角。

　　2018年招收播音主持专业的院校共有217所，据估算每年毕业生总人数达到2万。假设播音员、主持人的平均从业寿命为十年(实则新闻主持人远远不止)，粗略估算每年全国各级广播电视机构能够产生的新岗位只有5000人左右，这就远远低于了毕业生数量，明显供大于需。刚才也提到，越来越多的非科班人才正涌入这个行业，除了民间的各个艺人能手，还有例如在湖南卫视培养的芒果主持新生班中，舞蹈、表演等专业的预备役主持人，他们是可以更快追逐流行文化的网络主播。

　　先来看看传统媒体开设抖音账号的主持人。

　　据不完全统计，目前央视、湖南广电、浙江广电、黑龙江卫视和四川广电等主持人在抖音上有十多人，粉丝数量最多的是央视的尼格买提：999.5万。粉丝数最少的某浙江广电主持人也因为有之前广电的观众基础，数量达到了11.4万，总获赞数59.6万。

　　这些主持人在抖音都很聪明的用有亲和力的妆容，随意的家居服等让观众看到他们生活中的那一面。而且在语态上，因为他们有过之前的专业训练，可以在好几种语态中随意切换，尤其是综艺类和生活服务类电视节目主持人，本来就很具有亲和力，再加上短视频节目是主播必须和观众交朋友的风格，在知识性、生活性和新闻性等不同的语言风格之间切换，对专业主持人来说是难度是比较小的。因此，我们看到他们的抖音账号内容都比较丰富，比非专业性的主播涉及的范围要广：生活美食分享、疾病预防知识普及、服饰穿搭、宠物趣事等等，因此吸引的粉丝也是多样化的。