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广告配音中如何根据群体选择声音?

来源:中影人艺考播音主持学院 发布时间:2020-10-07

  在传播过程中,广告配音无疑起着至关重要的作用,一条优秀的配音可以化腐朽为神奇,使广告的效果扩大化。本文拟从不同年龄、不同层次的消费者对商品的需求入手,研究广告配音在展现商品的过程中体现出来的作用,重点探究配音员在面对不同广告时需要选择怎样的声音。

广告配音

  在有声语言为主要或辅助表达手段的媒体中,广告配音对于广告产生着重要影响。在为一则广告配音之前,配音员一定要先与客户交流,了解该广告的主要目的、定位,以及目标消费群体,确定配音的基调。这样才能准确地掌握此次配音需要采用何种音色、搭配怎样的感情,才能知道配音时要注意哪些问题。而同样的广告语在面向不同消费群体时,也需要以不同的语气、音色、情感进行处理。

  一、根据产品主要消费群体年龄段选择声音

  1.婴幼儿产品广告中声音的选择婴幼儿产品的主要使用者是孩子,但孩子的用品一定要由母亲亲自挑选或是予以认可。所以,婴幼儿广告的主要目标消费者是30岁左右的年轻妈妈。这类广告要传达出妈妈般的细心温柔,既让孩子有安全感,又让母亲感到对产品的信赖。因此,这类广告多会选择温暖、体贴、舒展、甜蜜的声音渲染出对于宝宝的关心与呵护,引起母亲的共鸣,使其认同产品的功能与效果,最终成为该产品的消费者。

  比如下面的广告:

  女声:大家都说吃得好,长得好。我却发现睡得好对成长很重要。

  女声:你是对的,宝宝熟睡时分泌的生长激素约是醒时的3倍。新强生婴儿舒眠系列,创新舒眠香,含茉莉精华。结合舒眠三步骤:温暖沐浴、乳液轻抚、最后安静睡前准备。宝宝睡得香,妈妈做得到。

  这则广告就是婴幼儿广告比较典型的例子。整则广告的配音都采用半虚半实的声音处理,舒缓地娓娓道来,温暖、甜美,充满母亲对孩子的关心和爱护的感情。广告配音的亮点在于结尾处虚声的处理:画面中宝宝已经入睡,此时的配音也由温暖的虚实结合的声音变成轻柔的虚声,体现出母亲对于孩子的关心,生怕自己将孩子吵醒,同时也折射出母亲的那种不求回报、默默地为孩子奉献的伟大精神。广告向人们传递了婴幼儿广告普遍拥有的温情氛围,以声音的元素带领观众走入场景,从而产生对产品的信赖。

  2.少年产品广告中声音的选择对于面向少年受众的产品,家长的决策权不再是百分之百,青少年本身拥有一定的辨识能力,参与到了产品的选择与购买当中。因此,广告配音不仅仅要使家长接受,同时也要使产品的使用者——青少年获得认同感。所以,配音员在面对这类商品的广告时,需要处理好产品在家长和青少年之间的偏好,既要活泼新颖,能够吸引学生的耳朵,又要诚实可信,赢得家长的信赖。

  下面是一则比较有代表性的广告:

  (感兴趣的可搜索蒋雯丽、张一山与杨紫代言的这款广告视频进行赏析)

  男孩声:老妈发下话;

  女孩声:早餐有变化;

  女声:盼盼法式蓉香包;

  男孩、女孩:哇!

  女声:夹心自然好味道,法式蓉香包;

  齐:还是盼盼好。

  男孩和女孩的配音都是充满活力,活泼可爱的。在第一组对话“早餐有变化”一句中的“餐”字轻挑带过,而“化”字被极富夸张化地伸展开来,既可以体现出孩子的烂漫调皮,又能体现出孩子们对于“早餐变化”的期待;女声第一句“盼盼法式蓉香包”采用轻快的处理,微提嚼肌,显现出母亲对于“新早餐”的自豪;男孩儿女孩儿异口同声的“哇”字被夸张地拉长,将孩子的兴奋与惊喜展现出来;变化出现在最后一句,三人一起说出“还是盼盼好”,在这一句里面孩子的声音不再夸张、不再调皮,而是很认真、很诚恳地告诉受众:这个产品真的很不错。配音员以轻快活跃的声音获得了青少年的认同感,首先认可产品属于自己想要获得的产品,家长在朝气蓬勃的声音氛围下注意到产品对于孩子有利,是值得购买的产品,广告配音在无形中为商家争取到了更多的消费者,带来了一定的经济效益。

  以上就是广告配音中如何根据群体选择声音?广告配音属于有声语言,对于播音主持培训的人来说声音是非常重要的!

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