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播音艺考常见问题

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网络视听时代下播音主持行业所面临的挑战

来源:中影人艺考播音主持学苑 发布时间:2021-06-03

  网络试听兴起带来了视听特征的变化,除了传播载体变成了手机和智能电视以外,受众的收听收看习惯也大部分转移到了网络综艺、网络时事新闻和网络直播购物等等,这些节目和直播的内容使我们看到了主持人主播表达形式的多样化,同时也让我们感受到网络视听时代下播音主持行业所面临的挑战。

播音祝主持行业

  4.1网络短视频对主持人的要求

  提到如今的短视频或直播卖货,随之而来的一定是响当当的各个主播的名字。主播们本身就是一个个大IP,卖什么东西反而不再重要,除了他们用自身的的IP价值去保证产品的价值和口碑以外,怎么卖,卖了多少才是衡量主播是否有价值的标准。

  (1)诚实诚信找准定位

  直播卖货对主持人的要求除了最传统的“能说会道”,还需要主持人能抓住消费者的心理,会拿捏消费者掏荷包前的“痛点”。并且,已经有观众基础的主持人在通过网络短视频带货的同时,还要更严格遵循“诚实诚信”的原则,真正了解产品的性能和适用人群。最重要的,是产品是否和自己的人设风格相匹配。比如湖南卫视主持人张丹丹,之前是比较严肃的《晚间新闻》和情感访谈类节目的主播。就算一年前,大家都很难将新闻主播与网络主播联系在一起。所以张丹丹也不可能像很多知名卖货主播一样用夸张的表情和语气什么产品都卖。她之前在传统媒体树立的是具有权威性与端庄的形象,再加上她刚生了二胎不久,因此,所卖的产品也都和亲子类有关,并且基本都是绘本和育儿知识类书籍,这就很符合她之前的定位了。她和产品定位一致的主持风格曾让她在48小时成交金额达到55万。

  (2)表现力的分寸感

  湖南卫视另一位主持人晏维,之前是综艺节目主持人,也曾担任过《我是歌手》中某位歌手的经纪人,她在抖音的账号粉丝数量达到449万。她的短视频主要以穿搭、美妆、以及恋爱短剧为主,带货化妆品和保养品只是她账号内容的一部分,但也是她实现经济价值的主要来源。主持人卖化妆品对自身表现力有一定的要求:既不能有过于“偶买尬“式的夸张,又得让观众信服你所说的产品。她的抖音账号有专门的”商品橱窗”来进行商品销售。好在晏维之前是综艺主持人出身,又是选美冠军,拍过网剧,人设是比较活泼有趣的,所以对分寸感的拿捏很在行。在这些短视频里,需要她有一定的角色扮演,视频风格在戏剧化的同时又要保持主持人的可信度,因此从传统媒体走出的主持人在做娱乐化的个人短视频账号时,在创意搞笑和保持可信度的分寸感拿捏上要寻找到平衡。

  4.2网络节目对主持人的要求

  (1)人格魅力

  说到网络节目,大家的第一反应很多时候是“网综”——《奇葩说》、《明星大侦探》、《拜托了冰箱》等等。但除了网综,网络节目还有很多种类:访谈节目《仅三天可见》《无话不说》、脱口秀节目《吐槽大会》、文化知识类节目《晓说》等等。主持人在各类网络节目中都是主导角色和先于节目的品牌。和传统媒体节目主持人最大的不同在于,网络节目的主持人更需要体现人格魅力:访谈节目需要主持人自身的亲和力和引导话题的能力;脱口秀节目中有将观众逗笑,并且承上启下两段嘉宾的脱口秀主题的能力;在文化知识类节目中不能照本宣科,要让观众找到趣味性并愿意一集接一集的继续了解下去的能力。网络节目主持人的名字要先于节目名字,主持人的人格品牌要大于节目品牌。“人格魅力”四个字看起来很虚,但通俗来讲就是要让观众记住你在节目里的人设。“人设”——人物设定,即主持人在节目里所体现的人物角色:活泼、严肃、稳重还是幽默?之前业界很多专家学者曾讨论过主持人是否需要在节目中有所扮演,我一直坚持的观点是,主持人在不同的节目中需要的不是扮演,而是调动出你的不同性格角色属性。我们每个人的性格都有很多面,这些面应该根据节目风格不得不同需求去调动出来,而不是像演员一样去扮演,“扮演”出的人物设定不是你自己,而是另外的人格,我们是主持人主播,不是演员,人格魅力的体现需要的还是需要“本我”的真实展现。当然,现在的很多短视频也需要主播主持人的扮演状态,尤其是一些迷你剧,这已经不属于“节目”的范围了,但在网络视听时代,主持人的出镜和语言状态还是得根据新媒体作品的内容来决定。

  (2)制片人能力

  现在很多传统媒体主持人都在转型当制片人。担任传统媒体主持人和制片人双重工作的如董卿,电视媒体跳进网络媒体当主持人兼制片人的,如刚才提到的前凤凰卫视主持人、制片人陈晓楠。

  基本上以个人品牌来体现节目品牌的网络节目,主持人都得担任制片人的角色。因为只有担任了制片人,这个节目的风格、目的、内容才能真正按照主持人的想法来走,并且网络节目的自由度稍大,比如《和陌生人说话》曾经请来PUA使用者担任被访嘉宾,《吐槽大会》也会比较大尺度的揭露各个明星嘉宾的缺点缺陷。所以主持人得具备制片人的能力,才能一是在策划、拍摄和剪辑上平衡节目的分寸感和对观众吸引力;二是了解了节目繁琐的诞生过程,才能更好的把个人风格和节目风格相贴合。

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